Il retargeting e il remarketing sono potenti strumenti per riangaggiare gli utenti interessati e aumentare le conversioni nelle campagne SEM.
Differenze tra retargeting e remarketing
- Retargeting: Coinvolge la visualizzazione di annunci a utenti che hanno già visitato il tuo sito web o interagito con il tuo brand in qualche modo.
- Remarketing: Si riferisce alla pratica di inviare messaggi personalizzati agli utenti che hanno già interagito con il tuo brand, come l’invio di email di follow-up ai visitatori del sito.
Come impostare campagne di retargeting su Google Ads
Per impostare una campagna di retargeting su Google Ads, segui questi passaggi:
- Installazione del codice di tracciamento: Aggiungi il codice di tracciamento di Google Ads al tuo sito web per monitorare le visite e le azioni degli utenti.
- Creazione di liste di remarketing: Crea liste di remarketing basate sul comportamento degli utenti sul tuo sito web, come le pagine visitate o le azioni eseguite.
- Creazione di annunci di retargeting: Utilizza Google Ads per creare annunci mirati per ciascuna lista di remarketing, offrendo contenuti o offerte personalizzate.
Strategie per segmentare e personalizzare le campagne di remarketing
Per massimizzare l’efficacia delle campagne di remarketing, considera queste strategie:
- Segmentazione basata sul comportamento: Segmenta gli utenti in base alle loro azioni e interessi sul sito web, come la visualizzazione di pagine specifiche o l’abbandono del carrello.
- Personalizzazione degli annunci: Utilizza messaggi personalizzati e offerte speciali per ciascun segmento di utenti, aumentando la rilevanza degli annunci e migliorando le conversioni.
- Utilizzo di elenchi esclusi: Escludi utenti che hanno già completato un’azione desiderata, come l’acquisto di un prodotto, per concentrare gli sforzi di remarketing sui potenziali clienti.
Esempi di campagne di retargeting di successo
- Abbandono del carrello: Mostra agli utenti che hanno abbandonato il carrello annunci che promuovono prodotti lasciati nel carrello, offrendo sconti o promozioni.
- Visualizzazione di prodotti specifici: Utilizza annunci dinamici per mostrare agli utenti prodotti specifici che hanno visualizzato sul sito web, incoraggiandoli a tornare e completare l’acquisto.
- Cross-selling e up-selling: Suggerisci agli utenti prodotti correlati o upgrade alle loro scelte esistenti, aumentando il valore medio dell’ordine.
Retargeting e Remarketing
Il retargeting e il remarketing sono strategie potenti per aumentare le conversioni nelle campagne SEM. Utilizzando strumenti come Google Ads per impostare campagne di retargeting mirate e segmentare e personalizzare i messaggi di remarketing, puoi riangaggiare gli utenti interessati e guidarli attraverso il processo di acquisto. Con esempi di successo e una strategia ben pianificata, puoi massimizzare il ROI delle tue campagne di marketing online.
